#BabelDigital Com a Palavra :: Carlos Grillo Exatamente o que eu venho dizendo a algum tempo. Texto sensacional! Carpe Diem! BEM-VINDOS À REDE SEU ZÉ DE TELECOMUNICAÇÕES Certa feita, Eduardo Peres, um dos sócios da Fermento, disse que o nosso grande desafio daqui para frente seria repensar o marketing numa realidade em que o espectador tomou o lugar da mídia. A internet, as redes sociais e o acesso à banda larga, alçada ao nível de política pública, de fato transformou o cidadão comum em um veículo de comunicação completo e independente. O consumidor (termo já inadequado) primeiro tomou para si o poder de selecionar a informação com a qual gostaria de interagir. E, num segundo momento, conquistou também os meios de produção, de veiculação e até de comercialização de um conteúdo criado por ele mesmo. O raciocínio proposto pelo Edu faz todo sentido. E mais: é estimulante. Há casos notórios que só corroboram com esse ponto de vista. Hoje, por exemplo, as grandes agências de notícias disputam espaço e credibilidade com blogs e microblogs. Da noite para o dia, a toda poderosa indústria fonográfica se viu acuada e impelida a repensar seu modelo de negócios com o surgimento de sites como Napster e, mais tarde, com a iTunes Store. Produtoras de cinema e vídeo ganharam a companhia de talentos despretensiosos mundo afora. Os canais de TV passaram a encarar a concorrência dos portais de vídeos. As pesadas enciclopédias desapareceram das estantes e ressurgiram nas telas dos computadores. Dessa vez, com verbetes escritos, conferidos e ilustrados por pessoas comuns. Tudo disponibilizado de graça em plataformas como a Wikipedia, um dos exemplos mais interessantes da força do conteúdo colaborativo. O custo cada vez mais baixo de câmeras digitais, filmadoras de alta definição, lap tops, smartphones, tablets, hard disks e softwares aliado à oferta gratuita de ferramentas como Youtube, Twitter, Facebook, Instagram, Google+, MySpace e Flickr tornaram a produção e a difusão de conteúdo acessíveis a grande parcela da sociedade. Um contingente que deve aumentar de forma ainda mais intensa no Brasil. Sobretudo após a implementação do Plano Nacional de Banda Larga, capitaneado pelo Ministério das Comunicações. A famosa máxima de Andy Warhol sobre os 15 minutos de fama ganhou novos contornos. Uma multidão de anônimos ocupou a web e fez dela o seu ambiente particular, porém plural, de comunicação. Movida por nuances de altruísmo, essa massa de indivíduos é responsável pelo surgimento da Rede Seu Zé de Telecomunicações, da Estação Dona Maria de Radiodifusão, do Canal Francisco de TV e outros tantos meios de expressão. As pessoas tornaram-se empresárias do acaso. E elas recebem por seu trabalho, quando muito, um quinhão de reconhecimento e um afago no ego. Nos casos em que a sorte tropeça na insistência, chegam a ser remunerados por empresas antenadas que buscam essa audiência qualificada e democrática, que navega pela rede ao sabor dos bits. Nesse cenário de conteúdo pulverizado, mas acessível, conceitos como credibilidade e relevância também alcançaram outros vultos. E passaram a fazer um necessário contrapeso à palavrinha mágica do momento: share. Ou, em bom português: dividir, compartilhar, distribuir. Sejam conhecimentos ou experiências. Oportunidades ou desejos. Fatos ou pensamentos. Esse é, enfim, o retrato dessa nova dinâmica que impôs aos profissionais de marketing a necessidade urgente de reinventar suas atuações. A Editora Carlos Grillo S/A fica por aqui. Carlos Grillo Sócio-Diretor da Fermento Promo E-mail: [email protected] Twitter: @carlosgrillo
Posted on: Fri, 16 Aug 2013 14:01:00 +0000
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