"Que regardent les téléspectateurs chinois ?" Dans les transports en commun comme à la maison, nombre de Chinois sont penchés sur leur écran : en différé ou en direct, ils regardent leurs programmes préférés, qui n’ont rien à envier à ceux diffusés en Occident. Si autrefois les séries historiques occupaient le devant de la scène, désormais les émissions de téléréalité font un tabac… mais sous l’œil vigilant du Parti communiste. Aucun journal n’a jamais traîné sous les sièges du bus articulé 639, qui sillonne chaque matin le nouveau quartier financier de Jianwai Soho. Car les passagers n’ont d’yeux que pour leurs smartphones, sur lesquels se déroulent les joutes verbales entre le charismatique Pan Shiyi, 49 ans, et son invité du jour. Le magnat de l’immobilier anime « Les amis de Pan Shiyi », une émission de débat très populaire diffusée de bonne heure, puis téléchargée pour être visionnée dans les transports. Il concurrence « L’appel matinal », une causerie en ligne quotidienne de Gao Xiaosong, 44 ans, compositeur aux cheveux longs, ex-juge d’un télé-crochet ayant purgé une peine de six mois de prison pour conduite en état d’ivresse. Durant vingt minutes et sans prompteur, ce faux dilettante livre ses réflexions éclairées sur des sujets décalés : les matchs truqués du football chinois, le code de la route américain, le cinéma européen. Avec trois millions de spectateurs assidus, « L’appel matinal » désarçonne les chaînes traditionnelles, qui se bagarrent pour en acquérir les droits de rediffusion… à défaut d’innover elles-mêmes. La télévision chinoise et ses quatre cents millions de récepteurs (soit un pour trois habitants) sont un temple du concours de chant. Les chaînes des provinces du Hunan, du Zhejiang ou du Jiangsu adaptent avec brio les émissions de téléréalité musicale étrangères. Cette année, chaque vendredi entre janvier et avril, Hunan TV proposait en première partie de soirée « I am a singer » (« Je suis un chanteur »). Un concept simple : sept célébrités chinoises, taïwanaises ou hongkongaises s’affrontent au micro en reprenant les triomphes du répertoire national. Le moindre élément du plateau — des boissons du jury au justaucorps siglé des artistes — était prétexte à un matraquage publicitaire inédit, permettant d’engranger 300 millions de yuans (37 millions d’euros) de recettes. Grâce à sa diffusion satellitaire garantissant une audience nationale, Hunan TV est devenue en quelques années la deuxième chaîne la plus regardée du pays...
Posted on: Fri, 04 Oct 2013 14:16:57 +0000
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