AGB en problemas con Venevision y Televen La revista Producto supo con total certeza que Venevisión y Televen quieren dar por culminado sus respectivos contratos con la firma AGB, la cual se encarga de medir el rating de televisión en Venezuela. La información fue confirmada por fuentes vinculadas a ambos canales y por Moraima Martínez, gerente general de AGB, quien sin embargo dijo que ”se está negociando” y aseguró que “ambos convenios están vigentes hasta el 2015”. Venevisión y Televen quieren recurrir a una cláusula que permite rescindir los contratos si una de las partes lo comunica a la otra con 90 días de anticipación. Las televisoras, que usan los números de AGB para su propio control de pantalla y para vender competitivamente espacios a sus anunciantes, tienen quejas y acusan fallas en los procesos de medición. AGB atiende 1.000 hogares con 2 mil 500 equipos automáticos llamados people meter. Pero lo que básicamente aflige a los canales es un severo problema de costos. En otras épocas, VV, Televen junto a la desaparecida RCTV pagaban cada una el equivalente a unos 30 mil dólares mensuales por el servicio. Hoy esos números serían “impagables” por razones obvias. Martínez dijo que AGB Nielsen “está dispuesta a subsidiar parte del costo” y propuso “tres opciones distintas” que esperarían respuesta. También habló con la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, y con la Federación de Venezolana de Agencias Publicitarias, Fevap, (hay 12 agencias de publicidad que compran el servicio, en algunos casos con ayuda de sus anunciantes) pero es obvio que si Venevisióny Televen se van –lo que los mentideros publicitarios dan como un hecho – el costo aumentará (como ocurrió al cerrarse RCTV), porque el resto de los clientes deberá asumir la diferencia. Ellos son Meridiano, Globovisión, el MINCI, que paga por Telesur,VTV, Vive, TVES y el canal de la Asamblea Nacional; además de La Tele, HBO, ESPN, Turner, Discovery y otros, más Directv e Intercable. Difícil encrucijada, que, de paso, se plantea en tiempos super complejos. AGB en problemas con Venevision y Televen La revista Producto supo con total certeza que Venevisión y Televen quieren dar por culminado sus respectivos contratos con la firma AGB, la cual se encarga de medir el rating de televisión en Venezuela. La información fue confirmada por fuentes vinculadas a ambos canales y por Moraima Martínez, gerente general de AGB, quien sin embargo dijo que ”se está negociando” y aseguró que “ambos convenios están vigentes hasta el 2015”. Venevisión y Televen quieren recurrir a una cláusula que permite rescindir los contratos si una de las partes lo comunica a la otra con 90 días de anticipación. Las televisoras, que usan los números de AGB para su propio control de pantalla y para vender competitivamente espacios a sus anunciantes, tienen quejas y acusan fallas en los procesos de medición. AGB atiende 1.000 hogares con 2 mil 500 equipos automáticos llamados people meter. Pero lo que básicamente aflige a los canales es un severo problema de costos. En otras épocas, VV, Televen junto a la desaparecida RCTV pagaban cada una el equivalente a unos 30 mil dólares mensuales por el servicio. Hoy esos números serían “impagables” por razones obvias. Martínez dijo que AGB Nielsen “está dispuesta a subsidiar parte del costo” y propuso “tres opciones distintas” que esperarían respuesta. También habló con la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, y con la Federación de Venezolana de Agencias Publicitarias, Fevap, (hay 12 agencias de publicidad que compran el servicio, en algunos casos con ayuda de sus anunciantes) pero es obvio que si Venevisióny Televen se van –lo que los mentideros publicitarios dan como un hecho – el costo aumentará (como ocurrió al cerrarse RCTV), porque el resto de los clientes deberá asumir la diferencia. Ellos son Meridiano, Globovisión, el MINCI, que paga por Telesur,VTV, Vive, TVES y el canal de la Asamblea Nacional; además de La Tele, HBO, ESPN, Turner, Discovery y otros, más Directv e Intercable. Difícil encrucijada, que, de paso, se plantea en tiempos super complejos.
Posted on: Sun, 24 Nov 2013 18:53:06 +0000
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