Apuesta CM por cerveza premium Por Monserrat Bosque Cd. de México México (31 julio 2013).- Ante el actual panorama de desaceleración del consumo, la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (CM) le apuesta al posicionamiento de sus productos premium, en especial de su marca Bohemia. Reynold Montemayor, gerente del grupo, aseguró que a pesar se la desaceleración, las marcas del segmento premium de la empresa han mantenido un crecimiento constante y, en el caso de Bohemia, este ha sido de doble dígito desde 2010. "Del 2008 al 2010, esta marca había crecido a un dígito, pero desde 2010, ha mantenido un crecimiento de doble dígito y, pese a ser una marca de menor tamaño dentro de la empresa, se ha convertido en la máxima expresión de nuestro portafolio premium y una muy importante en ventas", aseguró. Destacó que el segmento premium representa ente el 15 y el 20 por ciento del volumen que comercializa la firma. Agregó que dicho sector representa una gran oportunidad para CM y el resto de los competidores de la industria, desde los artesanales hasta los industriales, pues en México apenas representa el 5 por ciento del mercado cervecero, mientras que en otros países llega a ser haya el 30 por ciento. Como parte de su estrategia para mantener dicho crecimiento, CM anunció el lanzamiento de la segunda edición especial de Frida Kahlo de la marca, la cual comenzará a distribuirse a partir de agosto y hasta diciembre de este año. Agregó que también mantendrán durante el resto del año su variedad de cerveza Weizen, la cual comercializan normalmente en el verano. Destacó que, como parte de la campaña de este lanzamiento, Bohemia regresará a la televisión con una pauta publicitaria, tras 12 años de no anunciarse en este medio.
Posted on: Thu, 01 Aug 2013 04:56:04 +0000
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