Barcelona-Real Madrid: A falta que faz José Mourinho por David Carvalho, publicado a 26-10-2013 à s 11:41 Barcelona-Real Madrid: A falta que faz José Mourinho Liga BBVA Barcelona Real Madrid Este fim-de-semana temos um Barcelona-Real Madrid. Longe do mediatismo de outros tempos, o clássico do futebol espanhol já não desperta, fora de Espanha pelo menos, o mesmo interesse. As razões podem ser muitas, mas uma delas passa inequivocamente pela ausência de José Mourinho dos bancos merengues. Quer se goste ou não, o treinador português traz, onde estiver, a atenção dos media. Nada melhor do que uma figura como Mourinho para valorizar uma marca. Ocorre-me começar este texto por uma pergunta. Quantos de vocês souberam, no inÃcio desta semana, que se iria jogar um Barcelona-Real Madrid no fim-de-semana? Eu, pessoalmente, confesso que só descobri a existência do El Clasico na última quarta-feira. Mas, afinal, porque me passou despercebido tamanho jogo? A minha conclusão é simples. Sem Mourinho (e Guardiola, é verdade), um Barcelona-Real Madrid perde (muito) interesse mediático. Relembro que, em outros anos, falava-se com duas semanas de antecedência dos jogos entre Barcelona e Real Madrid. Não se pode dizer o mesmo hoje em dia. As razões são claras. O confronto entre culés e merengues era também um desafio entre os dois melhores treinadores da atualidade, Pep Guardiola e José Mourinho. Guardiola retirou-se e ficou Mourinho para continuar com o espectáculo. Afinal, the show must go on. Mourinho é sinónimo de qualidade e competitividade. O treinador português comunica como poucos e, cada vez que fala, as atenções centram-se nele, muito mais do que na própria equipa. Nada melhor do que ter Mourinho para impulsionar uma marca. Sem ele, o El Clasico perdeu muito do interesse que despertava um pouco por todo o Mundo. Ancelotti e Gerardo Tata Martino, independentemente da qualidade de ambos, não são apelativos para os media. Ou se ama ou se odeia Mourinho. Não há volta a dar, ninguém fica indiferente ao treinador português. Numa época em que os discursos são demasiado formatados, ter uma figura como Mourinho, numa organização, é sinal de novidade e espetáculo. São personalidades deste calibre que permitem potenciar uma marca. Veja-se o seguinte exemplo: Em 2009/2010, o campeonato italiano vivia uma travessia no deserto. Não era apelativo, a competitividade era pouca e os espetadores eram vistos cada vez mais em menor número nos estádios. A passagem de José Mourinho pelo Inter de Milão fez com que, por si só, o mundo acordasse para o futebol italiano. Todos se lembram ainda das imagens de Mourinho a festejar, como um louco no relvado, a qualificação para a final da Liga dos Campeões num jogo entre o Inter e o Barcelona. Uma Barcelona-Real Madrid será sempre, do ponto de vista futebolÃstico, um jogo a seguir com atenção. No entanto, no aspeto da comunicação e e da reputação, o jogo entre os dois gigantes espanhóis já foi bem mais atrativo. Quer se queira, quer não, o fator Mourinho faz a diferença. Nota: Este texto é resultado da colaboração semanal entre o Futebol 365 e o blogue marcasdofutebol.wordpress. Esta parceria procura analisar o desporto-rei a partir de um ângulo diferente: a comunicação.
Posted on: Thu, 07 Nov 2013 09:44:02 +0000
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