Coca - Cola... HAI SPACCATO! Per festeggiare il compleanno numero 127 la Coca-Cola ha attuato una strategia di marketing unica e mirata, destinata ad incrementare ancora di più le vendite. Il progetto della nuova campagna pubblicitaria, intitolata “Share a Coke” ( "Condividi una Coca-Cola” ), prevede la sostituzione del marchio con nomi propri o generici. Il celebre logo Coca-Cola lascerà dunque spazio ai nomi di battesimo più diffusi in Italia ma anche a nomi generici quali, per esempio, “amore”, “amico”, “prof”, “mamma” e “papà” e ad espressioni del linguaggio giovanile come “lo zio”, “il socio”, “la VIP”. Un simile esperimento ha già riscosso notevole successo in Australia dove in poche settimane è stato registrato un boom dell’11% delle vendite. Fabrizio Nucifora, direttore marketing di Coca-Cola Italia, definisce tale strategia «una svolta epocale». Il progetto lanciato da Coca-Cola è talmente innovativo che solamente un brand tanto importante e fortemente riconosciuto può permettersi di fare a meno, anche se solo per qualche mese, del proprio marchio sui prodotti.
Posted on: Sun, 07 Jul 2013 14:59:53 +0000
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