DE KRACHT VAN REGIOMARKETING IS... ...de reputatie van een stad of streek als bewuste strategie van haar promotie WAAROM trekt de ene stad of regio juist meer bewoners, bezoekers en bedrijven aan, terwijl de andere gemeente veel meer achter blijft? Vanzelf-sprekend spelen, historische, natuurlijke en culturele troeven een rol, maar toch hebben vergelijkbare regios vaak een volledig andere uitstraling. Het verschil; zit hem in de marketing. REGIOMARKETING werkt in drie domeinen: leefkwaliteit, economie en toerisme. In het gunstigste geval versterken zij de streek en bepalen ze de hoofd doelgroepen zoals bewoners, bedrijven en bezoekers. In noordoost Friesland gebruikt de St. NFLS het verbindend element van het Dokkumer Lokaaltje in een marketinginstrument en koppelt zij die met dwarsverbanden aan initiatieven in de streek, en is zij faciliterend voor ondernemers. DE MARKETINGTOOL zoomt niet alleen in op toerisme maar ook op werkgelegenheid en het culturele en educatieve aanbod. Daarnaast verbind zij recreatiefaciliteiten en landschapbeleving aan mobiliteit (spoorfietsen) en andere elementen die de leefkwaliteit beïnvloeden, en de aantrekkelijkheid van de streek vergroten. Het Dokkumer Lokaaltje als regionale marketingtool, op basis van de bekendste lokaal spoorweg van Nederland! CREËREN - Vanuit de beleving kun je nieuwe evenementen creëren. Een marathon langs het trace, een deel van de Elfstedenroute of een Bonifatiusmusical in een stadskapel met een rijk geloofsverleden. Als deze elementen aansluiten op de waarden en associaties van de regio creëer je een uniek imago. De aantrekkingskracht komt dan van de streek en de verscheidenheid aan waarden. VERBINDEN - Gebouwen en andere infrastructuur kunnen worden verbonden aan activiteiten. Plaatsing van andreaskruisen is beleving, het ontastbare wordt tastbaar. Een theatergezelschap met een eigen theater kan makkelijker een eigen imago opbouwen en zo bijdragen tot dat van de regio dan een reizend gezelschap. VERTELLEN - Elke stad, gemeente of streek heeft haar eigen verhalen. Deze verhalen kunnen we benutten en verrijken door nieuwe belevingen te creëren. Het geboortehuis van een beroemde in-woner (Troelstra), de stad waar Bonifatius stierf (Dokkum) of de schilderijen van een Melkvaarder (Ruurd Wiersma): allemaal elementen waarop regiomarketing kan inspelen. Noordoost Friesland is letterlijk bezaaid met deze parels. DE GESCHIEDENIS van de NFLS en het Dokkumer Lokaaltje zijn de kapstok waaraan de marketing van de regio wordt opgehangen. Het positioneert de streek in slechts een aantal kernwoorden die aldus een unieke combinatie opleveren. Ook deze regio is bekend door één of ander toeval. Zo is Dokkum bekend gewordendoor de moord op Bonifacius, al werd die niet om die reden uitgevoerd. Haar bekendheid is dan ook het resultaat van een bewuste strategie. Die keuze is in essentie regiomarketing. Het komt er dus op neer om dat verhaal zo goed en slim mogelijk te brengen. PRESENTATIE - Hoe breng je noordoost Friesland aan de man? Met een brochure over alle bezienswaardigheden, of met paarse vlaggen die het imago opkrikken? Wellicht leveren deze middelen de nodige uitstraling op, maar de kans is groter dat ze hun doel missen! Eén van de meest gemaakte fouten bij regiomarketing is dat communicatieinstrumenten al zijn opgezet nog voordat is bepaald wat men wil vertellen. De St. NFLS zet heel bewust de noordoost Friese landstreek centraal en verkoopt die aan het publiek. DE BENADERING laat zich goed vergelijken met een gebied in zuid Frankrijk waar de regio ‘La Drome Provençale’ gepresenteerd wordt als streek, en niet zozeer de dorpen en attracties op zichzelf worden geprezen. Hoe mooi de bergen en haar dorpen ook zijn, individueel zijn ze te ondoelmatig en bieden ze afzonderlijk te weinig perspectief aan de toerist. Door de streek als eenheid te ‘verkopen’ zijn toeristisch aanbod en de bezoeker veel beter op elkaar af te stemmen, waarmee verblijf en attracties beter tot hun recht komen, en de economie echt impuls krijgt. MODEL & VISIE - De St. NFLS houdt zich bezig met het ontwikkelen en exploiteren van een marketinginstrument welke inmiddels gestalte heeft gekregen door inzet van de naam, huisstijl en bekendheid van de historische NFLS i.c.m het spoortrace van ‘Het Dokkumer Lokaaltje’. Het instrument speelt in op de krimpproblematiek en combineert de virtuele beschikbaarheid met de fysieke zichtbaarheid in het landschap. De tool verbindt tevens het ondernemerschap van de stichting aan zakelijke dwarsverbanden in de regio. Zij doet dat o.a. door toeristische arrange-menten te ontwikkelen, promoten en verkopen. SPOORFIETSEN - Om haar bestaanrecht te garanderen wil de NFLS voorlopig op een tweetal locaties rails aanleggen t.b.v het toeristisch gebruik van spoorfietsen. In de gemeente Dongeradeel gaat dit om een spoorverbinding tussen Dokkum en Metslawier en in de gemeente Leeuwarderadeel tussen Jelsum en Stiens. Hierin is aansluiting gezocht bij lokale marktpartijen, zoals Talant, het Gastengilde, Friesland Wonderland en diverse andere locale ondernemers. Om het spoorfietsen te introduceren is een business plan uitgewerkt waarmee fondsbeheerders, financiers, investeerders en overheden zich goed kunnen voorbereiden. MEDIA - Waar mogelijk wordt nu al ingespeeld op de aanwezige toeristische activiteiten in de regio van het spoor. De special hiervoor ontwikkelde web-app (nfls.nl) is daarvan een mooi voorbeeld! Dokkum 3 december 2013
Posted on: Wed, 04 Dec 2013 16:51:58 +0000
Trending Topics
Recently Viewed Topics
© 2015