Hoy en día, la búsqueda de nuevas propiedades mercadológicas propician la vinculación entre las productoras de medios audiovisuales y las empresas más innovadoras. Si bien esta tendencia ya es tradicional en Estados Unidos y en Europas -Ya se premia al Product Placement en el festival de Cannes- en México apenas se está considerando como una vía considerable. A lo largo de los últimos 20 años ha sido un excelente vehículo para poder exhibir las marcas en su uso real, dentro del target correcto, a través de la trama que narran, y son muchos los casos en los que sus ventas se han incrementado, gracias a esta propiedad mercadológica y a las dinámicas promocionales. En la televisión, los primeros intentos fueron muy burdos, pero conforme se va depurando la estrategia, conociendo el mercado y a la marca, resulta mucho acertado el ejercicio del Product Placement, aunque aún puede hacerse mucho más natural, más funcional y más efectivo. Es importante mencionar que el mercado latino opera de una manera diferente al anglosajón o europeo, por cuestiones culturales, sociales y financieras. Es por eso que para poder obtener los beneficios que ofrece este tipo de Mercadotecnia BTL es necesario entender la tropicalización de su uso, su negociación y su aplicación, con lo cual se logra un círculo virtuoso. Hoy la alternativas también consideran a las producciones en plataforma de Internet, lo que ofrece nuevas ventajas, beneficios cuantificables, y con características especiales de dicha plataforma. ¿Han detectado el Product Placement en las nuevas producciones en TV?
Posted on: Sun, 11 Aug 2013 05:11:58 +0000
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