Internet strategie: het fundament onder de website als marketinginstrument. Voordat een bedrijf digitaal gepresenteerd kan worden, moet offline goed worden nagedacht over een aantal zaken die de grondslag vormen voor de online uitstraling. Onafhankelijk van de branche of vestigingsplaats zal de eerste vraag altijd zijn: voor wie doet het bedrijf wat het doet? Wie vormt de doelgroep? Het antwoord daarop is essentieel voor alle verdere vervolgactiviteiten in het kader van de internet strategie. Gaat het om een grote groep zonder specifieke kenmerken of juist over een beperkte niche markt? Wat moet de doelgroep precies weten? En hoe zit het eigenlijk met de eigen bedrijfsidentiteit? Eerst de structuur... De inventarisatie van gegevens leidt tot het vaststellen van een doel, een visie en een missie. Onmisbare elementen in een gezonde bedrijfsstrategie, die met behulp van representatief doelgroep- en zoekwoordenonderzoek worden vertaald naar een websitestructuur. Dat betekent niet dat de website al gebouwd gaat worden. Het gaat om het construeren van een geraamte waar spieren en vlees aan moeten groeien om het lichaam te vormen. Pas aan het einde van deze fase wordt bepaald hoe het gezicht eruit gaat zien en wat er getoond en verteld moet worden. Content strategie, SEO-strategie, social media strategie en nog veel meer... De internet strategie bestaat in feite uit een variabel aantal deelstrategieën die afhankelijk van de doelgroep en het gewenste doel in onderlinge samenhang op elkaar afstemt. Zo worden de inhoudelijke uitgangspunten vastgelegd in een content strategie. De zoekwoorden worden geïntegreerd in een SEO strategie. Vanzelfsprekend spelen sociale media ook een voorname rol. We hadden namelijk al vastgesteld dat het potentieel van een website onvoldoende wordt benut wanneer deze alleen als statische informatiedrager wordt ingezet. Zo komen er ook andere mogelijke strategieën aan de orde. E-mail, banners, video en nog veel meer.
Posted on: Tue, 29 Oct 2013 22:30:52 +0000
Trending Topics
Recently Viewed Topics
© 2015