J’ai laissé passer l’orage intérieur et j’écris ceci à tête reposée. Ce n’est pas mon habitude d’utiliser Facebook pour parler boulot, mais là, bon, je fais exception. Hier, vous avez peut-être vu cette pub dans « Le Soir » vantant les mérites de Sud Presse et du Soir en termes d’audience. Leur régie (Rossel Advertising) a pondu le slogan : « L’avenir ne s’achète pas, il se conquiert ». Bon, étant rédac chef de l’Avenir, ce slogan replacé dans le contexte de notre revente par Corelio ne me plait pas trop. Je trouve que c’est utiliser la situation délicate dans laquelle se trouve une entreprise concurrente pour essayer de se grandir. Soit. On utilise les armes que l’on peut. Au-delà de ça, la pub était accompagnée de chiffres vantant la croissance des journaux de Rossel. Et là, je dis non. Deux séries de chiffres du CIM ont été comparées alors qu’elles n’ont rien de comparable car elles correspondent à des méthodologies radicalement différentes. Les chiffres de 2003 représentaient une audience de l’édition papier, ceux de 2013 l’audition de l’édition papier + l’édition numérique + l’audience du site web (c’est la toute nouvelle référence Total Brand). Cette comparaison est purement stupide et stérile. Bref cette attaque frontale et douteuse contre l’Avenir doublée d’une manipulation des chiffres du CIM me fout en rogne. Certains affirmeront que je ne fais qu’exprimer une jalousie par rapport au succès des autres. Pas du tout. Loin de là. Je suis fier de mon journal, de ce qu’il est devenu et de sa révolution numérique, de sa « médiamorphose » (pour reprendre un joli terme de la pub de Rossel). Et tant qu’à utiliser des armes, utilisons les mêmes. J’ai refait le même calcul que Rossel en comparant les chiffres 2003 à ceux de 2013. Là où Le Soir augmente son audience de 6% et Sud Presse de 21%, L’Avenir lui augmente son audience de… 31%. C’est une progression bien plus franche que celle des journaux du groupe Rossel, mais voilà nous n’utiliserons jamais cette donnée de 31% dans une campagne de pub, parce qu’elle n’est pas porteuse de sens, parce qu’elle ne veut rien dire. Néanmoins, maintenant, petit test, ajoutez ce résultat dans la page de pub imaginée par Rossel Advertising, vous constaterez que l’attaque frontale du slogan évoquant « l’avenir » montrera toute sa vacuité. C’est la limite de la malhonnêteté intellectuelle, à un moment celle-ci vous confronte toujours à l’incohérence.
Posted on: Thu, 26 Sep 2013 05:51:05 +0000
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