LEVIS. La Levi Strauss & Co. è uno dei maggiori marchi al mondo di abbigliamento con negozi in più di 110 paesi. Ha una quota di mercato maggioritaria nel settore dei jeans e dei pantaloni. Fu fondata nel 1853 da Levi Strauss, un immigrante di origine bavarese che aprì a San Francisco, in California, una filiale della società di tessuti gestita da lui stesso e dai fratelli e con sede a New York. Benché la Levis producesse pantaloni resistenti adatti al lavoro già da allora, i jeans moderni non comparvero prima degli anni 20. Nella seconda metà dell800, a San Francisco, Jacob Davis, un sarto originario della Lettonia, ebbe lidea di utilizzare rivetti in rame per rinforzare i punti di tensione sui pantaloni, come ad esempio negli angoli della tasca, e trovò il modo per esercitare la pressione necessaria a fissarli. Non avendo sufficiente denaro per brevettare lidea, si rivolse a Levi Strauss, che anni prima aveva fondato insieme al cognato David Stern, lingrosso Levi Strauss & Co. , dal quale acquistava frequentemente tessuti in fibra di canapa. Lattività di Strauss si concentrava dal 1849 sulla vendita ambulante di abiti da lavoro a manovali e cercatori doro, sfruttava la richiesta di particolari tessuti utili al lavoro nelle miniere, ai carri dei pionieri (i conestoga) e alle vele delle imbarcazioni. E fu proprio in base alle esigenze dei lavoratori che disegnò e realizzò la salopette, tuttoggi ritenuto labbigliamento più comodo ed utilitario per i lavori manuali. Strauss vantava un buon andamento degli affari e decise così di finanziare il brevetto e applicare subito il metodo nelle fabbriche. Il 20 maggio 1873 fu brevettato il metodo di tessitura e iniziò la lunga storia della Levi Strauss & Co. Nel 1890 fu messo in vendita il primo modello di jeans Levi Strauss 501.
Posted on: Thu, 24 Oct 2013 11:11:07 +0000
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