Le développement économique local est devenu une priorité dans la gestion des villes et des communes de plusieurs pays. Tout le monde en parle et tout le monde veut y parvenir. Les pouvoirs publics de ces pays ont compris que le développement local passe par l’installation des entreprises, ce sont elles qui apportent emplois aux habitants et ressources financières aux collectivités. Cependant, nos villes doivent-elles attendre que les entreprises veuillent bien venir s’installer sur leur territoire ou, au contraire, devront-elles faire tout ce qui est dans leur pouvoir en vue de les attirer et de les convaincre à venir s’installer sur leur territoire. Face à cette deuxième option, certaines villes ont considéré que les outils marketing leur permettaient d’approcher les entreprises et d’influencer leurs choix de localisation, et c’est à partir de là qu’une nouvelle extension du domaine du marketing a commencé à prendre forme. De plus, les trente dernières années ont connu une transformation des politiques économiques des pays - en premier lieu développés, suivis par quelques pays en développement - d’un certain « contrôle », voire blocage à l’entrée des investisseurs étrangers, vers des stratégies d’attraction et de promotion des investissements directs étrangers (IDE). Cependant, ce changement du comportement envers les IDE a été d’une ampleur inégale. Dans certains pays, il s’agissait plus de la réduction du nombre de secteurs protégés ou de l’allégement des procédures administratives facilitant l’entrée des investisseurs étrangers. Dans d’autres, des stratégies de promotion et d’attractivité des IDE ont été mises en place, notamment celles s’inspirant de la démarche marketing développée par les entreprises, en l’occurrence le marketing territorial. Le marketing est un terme connu de tous qui se trouve régulièrement vulgarisé par une confusion faite entre « publicité » et « marketing ». Cet amalgame consiste à penser que le marketing se résume à la publicité, soit un imbroglio fait entre une action et la démarche d’ensemble à laquelle elle appartient, une démarche qui traditionnellement s’applique à l’entreprise. Lorsqu’il s’agit d’aborder le marketing dans un environnement hors de l’entreprise, l’exercice de compréhension devient alors plus important. En effet, la notion de marketing des territoires reste un concept entendu par les acteurs qui évoluent ou gravitent dans des milieux relatifs à l’action territoriale (qui relève donc du domaine public) ; il devient un concept connu et compris par les étudiants, les chercheurs qui s’y intéressent dans le cadre de travaux d’études ; il est appliqué par des professionnels (acteurs publics ou privés qui agissent en faveur de projets de développement territorial par la culture, le tourisme, l’économie, l’éducation, la formation, l’environnement) et ; il est maîtrisé et développé par des spécialistes en la matière, responsables d’agences de développement. Le marketing territorial comme sujet d’étude a été choisi pour son caractère nouveau en termes d’approche de développement d’un territoire. Bien que le marketing territorial ne soit pas un concept récent, il reste toutefois une notion qui mérite d’être explicitée et illustrée dans son application actuelle. De plus, ce choix d’approche permet d’appréhender d’une manière globale ce qu’est un territoire, d’identifier quels sont ses acteurs et, de mieux saisir les enjeux auxquels il doit répondre.
Posted on: Thu, 19 Sep 2013 14:14:14 +0000
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