Michael Dawson, dans son ouvrage The Consumer Trap [Le piège du consommateur], affirme que la publicité doit être comprise comme le fragment d’un ensemble plus large du processus de marketing destiné à ce que les «habitudes en dehors de l’activité professionnelle du commun des mortels servent mieux les objectifs de base des firmes.» «Les grandes entreprises des Etats-Unis consacrent actuellement bien plus d’un billion de dollars par année pour le marketing. Cela représente le double des dépenses totales consacrées aux Etats-Unis à l’éducation – privée et public – des jardins d’enfants aux universités. Cela revient à environ quatre mille dollars par années pour chaque homme, femme et enfant de ce pays.» Dawson appelle ce processus une espèce de «lutte des classes par en haut.» «De notre côté d’une telle lutte, dans de larges limites (nous devons, par exemple, manger, boire et dormir), nous avons le pouvoir de choisir ce que nous voulons faire de notre temps libre et nous nous battons pour le rendre le plus satisfaisant possible. En parallèle, les grandes entreprises ont le pouvoir d’implanter, dans les paramètres de notre temps hors travail, des objets, des images, des messages et des infrastructures matérielles. Elles influencent, de la sorte, les choix que nous opérons dans nos vies intimes.»[10]
Posted on: Sat, 14 Sep 2013 11:58:08 +0000
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