Roularta sonde les marques de luxe Avec le soutien de l’UBA, Roularta Media a interrogé des annonceurs et des représentants d’agences sur l’évolution des marques de luxe. L’étude a livré 158 réponses (62% issues d’annonceurs, 25% des agences médias, 8% des agences de com’). Parmi ceux qui travaillent sur des marques de luxe, ils sont 90% à mettre en avant le fait que les marques de luxe se distinguent surtout par leur qualité, avant leur marketing (54%) et leur branding (51%). Les médias considérés comme les plus appropriés pour soutenir les marques de luxe sont les magazines (69%) et les suppléments de journaux (43%), loin devant l’Internet (28%), le below (28%), les médias sociaux (24%), la TV (23%) ou le OOH (20%). Parmi les touchpoints considérés comme les plus importants, les articles rédactionnels dans les magazines (97%), les boutiques (95%) et les site web (95%) sont cités avant le word of mouth (91%), les events (88%), les articles dans les journaux (79%) ou le product placement (77%). 60% des répondants en charge de marques de luxe estiment que leur budget marketing sera stable en 2014. Ils sont par ailleurs 35% à onsidérer que les magazines seront plus importants pour leur marque, 17% citant la TV et 14% l’Internet Source.mm.be
Posted on: Thu, 19 Sep 2013 08:39:21 +0000
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