TV aberta ainda é o meio de maior penetração na América Latina A televisão segue como o meio de comunicação preferido dos latino-americanos, estando presente na maioria absoluta dos lares da região. A penetração da TV aberta chega a 99% da população em países como o Peru, e a 97% no Chile, Costa Rica e Equador, de acordo com dados do Target Group Index, do IBOPE Media, compilados no Media Book 2013, referentes ao ano de 2012. No Brasil, a TV aberta é assistida por 96% da população. Na Colômbia, esse percentual é de 95%, enquanto no Panamá é de 94%, na Argentina é de 93% e em Honduras é de 92%. Entre os 10 países pesquisados no Media Book, apenas a Guatemala apresenta penetração inferior a 90%. No país, esse índice é de 77%. TV por assinatura De acordo com o Media Book 2013, a penetração da TV por assinatura é alta nos países da América Latina. Na Colômbia, o meio é assistido por 86% da população e, em Honduras, por 84%. No Brasil, esse percentual é de 40%. Entre os países analisados, a menor penetração do meio é verificada no Equador: 27%. Investimento publicitário na TV aberta e fechada Em 2012, o investimento publicitário na TV aberta atingiu um total de aproximadamente U$$ 45,7 bilhões nos 13 países analisados no Media Book 2013. Entre os países, destaque para o Equador e Nicarágua que do total investido em cada país, 82% foi destinado a TV aberta. Já na TV por assinatura, os investimentos giram em torno de U$$7,6 bilhões e é na Colômbia que o meio tem maior participação no investimento publicitário, quando comparado com os demais países, recebeu 22% do total investido no país. Fonte: Ibope.
Posted on: Sat, 24 Aug 2013 17:25:00 +0000
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