Tous les jours, nous vous proposons de découvrir un intervenant de la Journée du Management Culturel 2013 Aujourdhui, nous vous présentons Élodie Jarrier, Doctorante en Sciences de Gestion (marketing), Université de Bourgogne Élodie Jarrier a entrepris en 2009 un travail doctoral sous la direction du Pr. Dominique Bourgeon-Renault. Ses travaux de recherche portent sur limpact des outils interactifs de médiation sur lexpérience de visite vécue par les publics des musées de lart. Lenjeu théorique de ce travail est dexplorer les représentations quont les publics et le non public des outils interactifs de médiation présents dans les musées dart, les déterminants de leur utilisation et leur impact sur lexpérience de la visite. Ceci lamène à mobiliser des méthodes qualitatives et quantitatives. Lenjeu managérial est daider les professionnels du secteur muséal à choisir les outils interactifs de médiation à privilégier afin datteindre leurs différentes cibles et ainsi élargir leurs publics et accroître la fréquentation. Le rapport au public dans le marketing du spectacle vivant En France, les travaux pionniers dans le champ du marketing des arts et de la culture ont été entrepris au début des années 1990. Nos questionnements (quant à la spécificité de ce type de marketing et des publics des arts vivants) souligneront la fertilisation croisée qui s’opère à l’intersection du marketing et de la culture. Nous introduirons brièvement les spécificités du marketing des arts et de la culture et du profil des publics des arts du spectacle vivant. Dans un premier temps, nous développerons le cadre théorique dans lequel sinsère le marketing des arts et de la culture, en revenant sur les apports et limites de la sociologie, de lapproche marketing expérientielle et de la Consumer Culture Theory à la compréhension des publics. Dans un second temps, nous présenterons, de manière plus pragmatique, certains leviers daction du marketing des arts du spectacle vivant.
Posted on: Tue, 05 Nov 2013 14:55:53 +0000
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